您当前的位置: 首页 > 教育

空调市场暗战升级三巨头备战新冷年

2018-09-16 04:42:26

8月的暑气还未散去,对于顺德本土空调制造企业来说,却已经意味着一个新的“冷年”的开始。近日,美的、格兰仕和海信科龙(000921,股吧)三大家电企业均密集召开经销商会议和新品发布会,积极备战2015“冷年”。

据悉,今年上半年,顺德三大家电企业的空调销售都取得了不错的业绩。然而与此同时,出口的下滑以及积压越来越多的库存,都带来压力。各家空调生产企业也都在积极谋变,以应对复杂的市场变局。

行情:业绩均有增长

据中怡康发布的数据,今年上半年国内空调销售量为2599万台,同比增长10.8%;在冰箱、洗衣机等品类出现较大下滑的背景下,可以说空调成为上半年白电销售的唯一亮点。在业内看来,国内空调业处于寡头位置的是格力和美的,海尔、志高、海信科龙、奥克斯在第二梯队;此外还有长虹、春兰、格兰仕等区域品牌,这就构成了我国空调行业的“2+4+N”的格局。顺德三家本土企业美的、海信科龙、格兰仕,恰好成为“2+4+N”三大阵营中的典型代表。

尽管三大本土企业的市场地位不尽相同,但在空调业整体稳健增长的情况下,上半年也都取得了不错的成绩。其中,美的上半年空调销售增幅达50%,市场份额也已经从2012年的21%升至2014年的26%,进一步逼近龙头老大格力;科龙空调2014冷年销售增幅达55%。据中怡康数据显示,2014冷年,格兰仕空调销售同比增长了109%,成为增速最高的空调品牌。

隐忧:出口大幅下滑

在喜人的销售行情之下,空调业也不是没有隐忧。与靓丽的内销成绩单相比,上半年顺德空调出口可就难如人意了。据广东佛山海关驻顺德办事处最新统计数据显示,今年上半年,顺德出口家电价值175.1亿元,比去年同期下降5.2%。这其中,出口的空调就达到92.6亿元,占同期顺德家用电器出口总值的52.9%,同比大幅下降11.6%,成为影响上半年顺德家电出口下降的主要原因。

如果出口下滑还不足以说明问题,那么渠道商库存的积压就不得不令本土家电企业重视。据业内人士介绍,去年夏天全国酷热,经销商库存清理一空,这导致去年8月各空调企业开盘现“开门红”,工厂成功完成向渠道商压货。但今年没有出现连续高温的天气,导致库存创历史新高。“如果下半年库存问题得不到解决,企业就会很危险。”一位业内人士表示。

新品:比价格拼概念

面对充满变数的2015冷年,本土三大空调制造商也都铆足了劲儿推出新产品,期望在激烈的市场竞争中闯出一条路来。本土大佬美的最大的转变,莫过于高调喊出“卖空气”,在其8月1日在京举行的新品发布会上,美的家用空调事业部总裁吴文新表示,美的空调将由“空调制造商”向“空气服务商”转型,与此同时,美的还发布了“空气智慧管家”战略。

与美的类似,处于国内空调业第二集团的海信科龙同样也打出了“空气净化”的概念,其新推出的某款高端空调产品就志在为消费者打造一个“会呼吸的家”,全面改善家庭空气质量。与此同时,海信科龙还将目光瞄准了正在快速崛起的家用中央空调领域。

相比之下,格兰仕依然主打“性价比”。在美的“一晚一度电”唱响之后,格兰仕更进一步推出“8小时不到一度电”的空调新品。尽管目前新品的价格尚未发布,但格兰仕空调中国销售总监甘建国已明确表示,将会以惠民的价格进行全直流变频空调的全国普及。

渠道:三四级市场与产业电商并举

尽管与冰箱、洗衣机两大白电产品销量下滑相比,国内空调销售依然呈现温和上涨的趋势。但对于本土家电企业来说,不得不共同思考一个问题:空调未来增长的后劲儿在哪里?在“三巨头”近期召开的经销商大会上,三四级市场及产业电商两大渠道被反复提及。

格兰仕总裁梁昭贤就认为,虽然格兰仕空调过去一年取得高增长,但在地标店、专卖店上,还有很多空白。对此,甘建国回应称,格兰仕空调将实行线上线下双轮驱动的渠道策略,一方面要做产业电商,以爆款产品在线上打造明星单品;另一方面以县为核心,实现对乡镇网点的全面覆盖。

(徐靖)

(责任编辑:HN666)

放大灯 美容
深圳制服
御景园基本信息
推荐阅读
图文聚焦